ANALISIS PEMASARAN BUAH JAMBU BIJI (Psidium guajava) DI KELURAHAN KEBAYAKAN KECAMATAN KEBAYAKAN KABUPATEN ACEH TENGAH Nur Alvi Fauziana / Agribisnis Unsyiah ABSTRAK Penelitian ini dilakukan di Kota Banda Aceh. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bentuk saluran pemasaran dan lembaga pemasaran buah jambu biji di Kelurahan Kebayakan dan menghitung margin pemasaran serta tingkat efesiensi pemasarannya. Penelitian ini menggunakan metode survei. Jumlah sampel petani jambu biji adalah 15 petani, di ambil secara sample random sampling sebesar 50% dari jumlah populasi. Sedangkan pada pedagang pengecer dilakukan dengan menggunakan tekhnik snow ball sampling dengan jumlah sampel sebanyak 5 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa saluran pemasaran buah jambu biji di Desa Kebayakan adalah saluran 0 tingkat dan saluran 1 tingkat. Saluran 0 tingkat pemasaran yaitu prosesnya dari petani langsung dijual ke konsumen, sedangkan pada saluran tingkat 1 menggunakan perantara (pengecer) sebelum dijual ke konsumen. Dari tingkat efesiensi pemasarannya saluran 1 tingkat yang lebih efesien dikarenakan lebih efektif dalam memasarkan buah jambu biji. Kata Kunci : Pemasaran, Saluran pemasaran, Efesiensi Pemasaran, Buah Jambu Biji. ANALYSIS MARKETING FARMING FRUIT GUAVA (Psidium guajava) IN THE KEBAYAKAN WARD CITY DISTRICT KEBAYAKAN ACEH TENGAH Nur Alvi Fauziana / Agribusiness Unsyiah ABSTRACT This research was conducted in Banda Aceh. The purposes of this study were to investigate and analyze forms of marketing channels and marketing agencies guava fruit in the Village Plumpness and calculate marketing margins and marketing efficiency level. This study used a survey method. The number of samples is a guava farmer 15 farmer, was taken as a sample random sampling of 50% of the total population. While the retailers performed using snowball sampling technique with a total sample of 5 people. The results showed that guava fruit marketing channels in the Village Plumpness is channel 0 and channel level 1 level. Channel 0 level marketing is the process of farmers sold directly to consumers, while at the channel level 1 using intermediaries (retailers) before being sold to consumers. From level 1 level of efficiency of marketing channels more efficient because more effective in marketing the guava fruit. Keywords: marketing, channel marketing, The marketing Efficiency, Fruit Guava.