Sabang yang terletak di Provinsi Aceh, merupakan salah satu daerah berpotensi pariwisata Sabang harus menjaga citra dan reputasinya sebagai daerah yang diminati wisatawan mancanegara. Pariwisata merupakan industri yang rentan terhadap isu dan krisis, oleh karena itu public relation (PR) dengan strategi komunikasinya sangat dibutuhkan untuk menjaga hubungan baik dengan pihak-pihak terkait Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi PR Dinas Kebudayaan dan Pariwisata (Disbudpar) Kota Sabang dalam melakukan promosi wisata untuk meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan mancanegara dan mengetahui pelaksanaannya. Data dan informasi diperoleh melalui wawancara mendalam kepada praktisi PR Disbudpar Kota Sabang dan wisatawan mancanegara. Data tersebut kemudian di analisis dengan melakukan reduksi data, display data dan pengambilan kesimpulan Beberapa strategi telah diterapkan yaitu meningkatkan jumlah event, mempublikasikan informasi menggunakan internet dan media massa serta menggunakan brochure dan booklet sebagai alat bantu promosi. Namun dalam pelaksanaanya belum maksimal, untuk itu intensitas event dan publikasi harus ditingkatkan serta memaksimalkan penggunaan teknologi komunikasi yang tepat guna. Kata kunci: Strategi PublicRelation, Dinas Kebudayaan dan pariwisata Kota Sabang, promosi wisata