ABSTRAK Kata Kunci: Konsumen, Harga, Selera dan Pendapatan. Adapun tujuan dalam penelitian ini adalah 1. untuk mengetahui faktor-faktor yang dipertimbangkan konsumen dalam memilih Restoran Pizza Hut Dikota Banda Aceh, 2. Untuk mengetahui pengaruh faktor yang dipertimbangkan konsumen terhadap keputusan pembelian Pizza Hut Dikota Banda Aceh 3.Untuk mengetahui faktor yang mempunyai pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Pizza Hut Dikota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif, populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang perna makan Restoran Pizza Hut sedangkan yang menjadi sampel sebanyak 30 orang dengan menggunakan teknik accidental sampling, teknik pengolahan data dengan menggunakan regresi linier berganda, untuk pengujian hipotesis digunakan uji F dan uji t. hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor harga, selera dan pendapatan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Pizza Hut Dikota Banda Aceh , hal ini ditunjukkan oleh persamaan Y = 0,480 + 0,378〖 X〗_1 + 0,355 X_2 + 0,290 X_3, dari ketiga faktor tersebut faktor yang paling besar pengaruhnya yaitu faktor harga terlihat dari persamaan regresi linier berganda sebesar 0.378 (〖 X〗_1) sebaliknya faktor yang paling kecil pengaruh adalah faktor pendapatan sebesar 0,290( X_3). Pengujian koefisien determinasi (R^2) sebesar 0,596% dapat diartikan 59,6% keputusan pembelian Pizza Hut dipengaruhi oleh faktor harga, selera dan pendapatan sebaliknya hanya 40,4% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak teramati. Untuk pengujian hipotesis dalam penelitian ini dengan menggunakan uji F dan uji t. Untuk uji F Hasil pengolahan data memperlihatkan nilai F_hitung sebesar 12,789. Nilai F_tabel pada tingkat keyakinan 95% menunjukkan angka sebesar 2,975. Karena nilai F_hitung > F_tabel ( 12,789 > 2,975) maka hipotesis Ha diterima, sebaliknya hipotesis Ho ditolak, dan untuk uji t Dengan membandingkan nilai t_hitung dan nilai t_tabel, dapat diketahui nilai t_hitung untuk faktor harga sebesar 3,903, untuk faktor selera sebesar 3,024, dan untuk faktor pendapatan sebesar 3,401. Bila dibandingkan dengan nilai t_tabel sebesar 2,042. Dengan demikian nilai t_hitung > t_tabel maka faktor yang bersangkutan secara persial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.