ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh persepsi nilai dan harga terhadap brand loyalty dan di mediasi oleh kepuasan konsumen: studi pada pengguna laptop ACER di kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah para pengguna laptop ACER di Banda Aceh yang berjumlah 120 responden. Peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Hierarchical Linear Modelling digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty, harga berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty, kepuasan konsumen berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty, persepsi nilai berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen, harga berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen, kepuasan konsumen memediasi secara penuh pengaruh persepsi nilai terhadap brand loyalty dan kepuasan konsumen memediasi secara parsial pengaruh harga terhadap brand loyalty. Kata Kunci : Persepsi Nilai, Harga, Kepuasan Konsumen, Brand Loyalty