ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga dan brand image terhadap keputusan pembelian dimana variabel kebiasaan berbelanja sebagai mediasi dalam hubungan tersebut. Data dikumpulkan dari 100 masyarakat Kota Banda Aceh dengan teknik metode Purposive Sampling. Hasil penelitian menunjukkan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan terhadap kebiasaan belanja dan keputusan pembelian rokok merek Marlboro pada masyarakat Kota Banda Aceh. Brand Image memiliki pengaruh signifikan terhadap kebiasaan belanja dan keputusan pembelian rokok merek Marlboro pada masyarakat Kota Banda Aceh. Kebiasaan belanja terbukti memediasi secara parsial hubungan brand image terhadap keputusan pembelian. . Kata Kunci : Persepsi Harga, Brand Image, Kebiasaan Belanja, Keputusan Pembelian