Alfi Husna. 1405102010006. Analisis Faktor-Faktor Dan Kecenderungan Konsumen Terhadap Konsumsi Apel Lokal Dan Impor Di Kota Banda Aceh (Study Kasus Di Suzuya Mall) di Bawah Bimbingan Zulkarnain, S.Si., M.Si. Selaku pembimbing Utama dan Muhammad Yuzan Wardhana, SP., M.EP. Selaku pembimbing anggota. RINGKASAN Indonesia merupakan negara yang memiliki peluang sangat besar untuk mengembangkan bidang hortikultura, namun Indonesia tidak memanfaatkan potensi dan peluang tersebut secara maksimal sehingga Indonesia masih membutuhkan bantuan dari negara lain untuk memenuhi kebutuhan masyarakat akan buah.Buah impor kini sudah menyebar keberbagai pelosok di Indonesia, misalnya di Kota Banda Aceh.Hal tersebut bukan dikota saja, tetapi juga sudah menguasai pasar modern dan juga pasar tradisional. Pada tahun 2016 jumlah konsumsi buah di Kota Banda Aceh adalah sebanyak 36,638 kg/kapita/tahun, naik 10% dari tahun 2015 yaitu 33,357 kg/kapita/tahun.Meningkat dan turunnya jumlah konsumsi buah-buahan dalam setiap tahun adalah hal yang wajar, karena diduga dapat di pengaruhi oleh beberapa faktor seperti harga, pendapatan, pendidikan dan jumlah keluarga.Berdasarkan faktor tersebut, penulis tertarik untuk meneliti tentang Analisis Faktor-Faktor dan Kecenderungan Konsumen Terhadap Konsumsi Apel Lokal dan impor di Kota Banda Aceh. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang mempengaruhi konsumen dalam mengkonsumsi buah apel lokak dan impor di Kota Banda Aceh dan juga untuk mengetahui kecenderungan konsumen terhadap konsumsiapel lokal dan impor di Kota Banda Aceh.Penelitian ini dilakukan di Kota Banda Aceh yang berlokasi di Suzuya Mall.Jumlah sampel yang digunakan adalah sebanyak 35 orang responden.Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei menggunakan kuesioner sedangkan alat analisis yang digunakan yaitu analiasis regresi logistik. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, secara parsial ada dua variabel yang signifikan mempengaruhi konsumsi konsumen dalam mengkonsumsi buah apel di Kota Banda Aceh yaituvariabel harga dan pendapatan, nilai signifikan yang diperoleh variabel harga dan pendapatan adalah sebesar 0,046 dan 0,039 dengan tingkat kepercayaan 95%. Berdasarkan hasil odds ratio yang diperoleh, dari segi harga kecenderungan konsumen dalam mengkonsumsi buah apel lokal 1 kali terhadap buah apel impor dan dari segi pendapatan kecenderungan konsumen dalam mengkonsumsi buah apel lokal juga 1 kali terhadap buah apel impor.Artinya tidak terdapat perbedaan konsumen dalam mengkonsumsi buah lokal dan impor di Kota Banda Aceh.