//
PENGARUH SELEBRITI ENDORSEMENT PADA PERIKLANAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN MAHASISWA UNSYIAH (STUDI KASUS PADA PENGGUNA BELANJA ONLINE) |
|
BACA FULL TEXT ABSTRAK Permintaan Versi cetak |
|
Pengarang | Mutia Rahmi - Personal Name |
---|---|
Subject | MARKETING CONSUMERS |
Bahasa | Indonesia |
Fakultas | FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA |
Tahun Terbit | 2018 |
Abstrak/Catatan ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Selebriti Endorsement Pada Periklanan Terhadap Niat Pembelian Mahasiswa Unsyiah di Banda Aceh, serta melihat perbedaan pengaruh kedua variable terhadap niat pembelian. Metode pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling, yaitu pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Metode analisis data yang digunakan untuk melihat pengaruh selebriti endorsement pada periklanan terhadap niat pembelian pada mahasiswi FEB Unsyiah adalah dengan menggunakan metode analisis jalur (Path Analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Selebriti endorsement secara parsial berpengaruh signifikan terhadap periklanan. Selebriti endorsement secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian mahasiswa. Periklanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian mahasiswa. Selebriti endorsement, dan periklanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian mahasiswa Kata Kunci : Selebriti Endorsement, Periklanan dan Niat Pembelian ABSTRACT This study intend to examine the Effect of Celebrity Endorsement on Advertising the Purchasing Intention of Unsyiah Student in Banda Aceh, and see the difference in the influence of two variables on purchase intention. The sampling method in this study is purposive sampling, the sampling based on certain criteria. Data analysis methods are used to see the influence of celebrity endorsement on advertising on purchase intentions at FEB Unsyiah is to use the Path Analysis method. The results showed that Celebrity endorsement partially significant effect on advertising . Endorsement celebrities partially have a significant effect on student purchase intentions. Advertising partially has a significant effect on student purchase intentions. Endorsement celebrities, and advertising together have a significant effect on student Keywords: Celebrity Endorsement, Advertising and Purchase Intentions. | |
Tempat Terbit | Banda Aceh |
Literature Searching Service | Hard copy atau foto copy dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan isi formulir online (Chat Service LSS) |
Share Social Media | |
Tulisan yang Relevan PENGARUH BELANJA ONLINE DAN RISIKO PEMBIAYAAN TERHADAP NIAT PEMBELIAN SECARA ONLINE DENGAN PRESEPSI RISIKO SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KONSUMEN TOKOPEDIA DI KOTA BANDA ACEH (Fahrul Rozy, 2016) |
|
Kembali ke sebelumnya |