//
PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIS TERHADAP PERPINDAHAN MEREK DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI PEMODERASI (STUDI KASUS PERPINDAHAN MEREK DARI SMARTPHONE LAIN KE IPHONE PADA MAHASISWA DI LINGKUNGAN UNIVERSITAS SYIAH KUALA) |
|
![]() |
BACA FULL TEXT ABSTRAK Permintaan Versi cetak |
Pengarang | MUHD RAZI FALLEFI - Personal Name |
---|---|
Subject | CONSUMER RESEARCH |
Bahasa | Indonesia |
Fakultas | FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA |
Tahun Terbit | 2018 |
Abstrak/Catatan ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Nilai Utilitarian Dan Nilai Hedonis Terhadap Perpindahan Merek Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai Pemoderasi (Studi Kasus Perpindahan Merek Dari Smartphone Lain Ke Iphone Pada Mahasiswa Di Lingkungan Universitas Syiah Kuala). Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 responden yang merupakan pelaku perpindahan merek ke iphone. Purposive Sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis Moderate Regression Analysis (MRA) digunakan untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel terlibat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Nilai Utilitarian dan Nilai Hedonis Berpengaruh Terhadap Perpindahan Merek. Selain itu, diperoleh hasil bahwa variabel Kepuasan Konsumen berperan sebagai quasi moderasi pada variabel Nilai Utilitarian terhadap Perpindahan Merek, dan Kepuasan Konsumen berperan juga sebagai quasi moderasi pada variabel Nilai Hedonis Terhadap Perpindahan Merek. Semakin tinggi Nilai Utilitarian dan Nilai Hedonis, Semakin tinggi Kepuasan Konsumen, maka semakin kuat pula Perpindahan Merek yang dimiliki konsumen. Kata Kunci : Nilai Utilitarian, Nilai Hedonis, Kepuasan Konsumen, Perpindahan Merek, iphone. | |
Tempat Terbit | Banda Aceh |
Literature Searching Service | Hard copy atau foto copy dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan isi formulir online (Chat Service LSS) |
Share Social Media | |
Tulisan yang Relevan PENGARUH NILAI UTILITARIAN DAN NILAI HEDONIK TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN BRAND AFFECT SEBAGAI PEMEDIASI PADA PENGGUNA SMARTPHONE IPHONE MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Khairunnisa, 2017) |
|
Kembali ke sebelumnya |