ABSTRAK Penelitian ini berjudul Pengaruh Penggunaan Akun Instagram @illiza_saaduddin terhadap Personal Branding Illiza Sa’aduddin Djamal Walikota Banda Aceh. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penggunaan akun Instagram @illiza_saaduddin terhadap personal branding Walikota Banda Aceh, Illiza Sa’aduddin Djamal. Penelitian ini menggunakan Teori Persamaan Media yang menjawab mengapa khalayak secara tidak sadar bahkan otomatis merespon apa yang dikomunikasikan media, seolah media tersebut adalah manusia. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode eksplanasi melalui uji regresi linear sederhana dengan analisis kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun instagram @illiza_sa’aduddin yang merupakan warga Kota Banda Aceh. Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif antara akun instagram @illiza_saaduddin dengan personal branding Walikota Banda Aceh, Illiza Sa’aaduddin Djamal dengan koefisien regresi 1,140. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa variabel akun instagram @illiza_saaduddin dapat memberikan pengaruh terhadap personal branding Walikota Banda Aceh, Illiza Sa,aduddin Djamal dan memberikan hasil yang positif dan signifikan dengan nilai t hitung 14,466dan t tabel 1,984. Kata kunci: New Media, Instagram, Personal Branding