ABSTRAK Penelitian ini berjudul Pemanfaatan Media Sosial Instagram oleh Praktisi Public Relations Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh Dalam Meningkatkan Promosi Kepariwisataan. Penelitian ini bertujuan mengetahui cara praktisi public relations Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh memanfaatkan kehadiran media sosial instagram untuk meningkatkan promosi kepariwisataan. Serta mengetahui pengelolaan serta kendala yang dihadapi oleh praktisi public relations Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh dalam memanfaatkan media sosial instagram untuk meningkatkan promosi kepariwisataan. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini ialah pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Alat pengumpulan data pada penelitian ini berupa wawancara semi terstruktur, observasi, dan studi dokumentasi. Subjek informan dalam penelitian mengambil teknik purposive sampling. Teori yang digunakan sebagai pondasi dalam penelitian ini ialah model komunikasi public relations two-way asymmetric. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa promosi yang dilakukan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh melalui media sosial instagram menghasilkan kunjungan wisata baik turis lokal maupun mancanegara semakin meningkat tiap tahunnya. Penelitian ini menunjukkan pengelolaan yang dilakukan praktisi public relations disesuaikan dengan tupoksi Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh. Konten berupa foto, video, dan caption yang di unggah ke laman instagram disesuaikan dengan kegiatan yang dilaksanakan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Aceh. Kata Kunci: Media Sosial, Instagram, Public Relations, Promosi, Pariwisata, Model Komunikasi Public Relations Two-Way Asymmetric