PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI DENGAN NORMA SUBYEKTIF SEBAGAI PEMODERASI (STUDI PADA KONSUMEN NOTEBOOK MEREK ASUS DI KOTA BANDA ACEH) |
|
 |
BACA FULL TEXT ABSTRAK Permintaan Versi cetak |
| Pengarang | MAULITA SARI - Personal Name |
|---|---|
Abstrak/Catatan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap niat beli dengan norma subyektif sebagai pemoderasi. Studi empiris dilakukan pada konsumen notebook merek Asus di Kota Banda Aceh, menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian, yang mana sampel pada penelitian ini yaitu sebesar 150 orang. Non Probability Sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dengan metode Purposive Sampling. Metode MRA (Moderated Regression Analysis) digunakan sebagai metode analisis data dengan menggunakan software IBM SPSS 20. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ekuitas merek berpengaruh terhadap niat beli, norma subyektif berpengaruh terhadap niat beli, dan selain itu diperoleh hasil bahwa norma subyektif memoderasi pengaruh ekuitas merek terhadap niat beli. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Norma Subyektif, dan Niat Beli | |
| Tempat Terbit | |
| Literature Searching Service | Hard copy atau foto copy dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan isi formulir online (Chat Service LSS) |
| Share Social Media | |
Tulisan yang Relevan PENGARUH KREDIBILITAS MEREK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN DENGAN VARIABEL DECISION CONVENIENCE SEBAGAI PEMEDIASI PADA MASKAPAI PENERBANGAN AIRASIA DI BANDA ACEH (MULIA ULFA, 2017) |
|
| Kembali ke sebelumnya | |