PREFERENSI KONSUMEN DALAM MEMILIH PERUMAHAN (STUDI KASUS PERUMAHAN VILLA CITRA DAN VILLA BUANA GARDENIA) Oleh ZAMZAMI NIM : 1209200060028 Komisi Pembimbing: 1. Dr. Ir. Abdullah, M.Sc 2. Dr. Hafnidar A. Rani, ST. MM ABSTRAK Kota Banda Aceh selain sebagai pusat administrasi pemerintahan Aceh, juga merupakan pusat kegiatan ekonomi, pendidikan maupun kegiatan perdagangan, sehingga pertumbuhan ekonomi dan jumlah penduduk tumbuh dengan pesat. Preferensi konsumen dalam memilih perumahan sangat bervariasi, karena setiap individu mempunyai keinginan berbeda-beda dalam memilih perumahan yang diinginkan.Berdasarkan latar belakang dan permasalahan tersebut di atas maka dilakukan penelitian untuk mencari preferensi konsumen dalam memilih dan menentukan perumahan di Kota Banda Aceh. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui preferensi konsumen dalam memilih dan menentukan perumahan yang diinginkan. Berdasarkan hasil analisa korelasi, bahwa faktor kualitas/karakter lingkungan sosial (Xe6) berhubungan antara preferensi konsumen dalam memilih perumahan Villa Citra sebesar R = 0,358 menunjukan tingkat hubungan “rendah” sedangkan preferensi konsumen dalam memilih perumahan Villa Buana Gardenia menunjukan nilai sebesar R = 0,585 menunjukan tingkat hubungan “cukup berarti atau sedang”. Dari analisis regresi linear berganda diperoleh nilai signifikan yaitu terdapat pada variabel (Xe7) sebesar 0,066 yaitu atau pada “kondisi dan bentuk rumah” sedangkan untuk perumahan Villa Buana Gardenia dari analisis regresi linear berganda diperoleh nilai koefesien regresi yaitu pada variabel (Xi4) sebesar 0,006 yaitu atau pada “motivasi untuk tinggal” dan varibel (Xi5) sebesar 0.038 yaitu kualitas/karakter lingkungan sosial. Hal ini menunjukan bahwa hubungan pada varibel - variabel tersebut mempunyai nilai hubungan yang signifikan. Kata Kunci : Preferensi, perumahan, ketersediaan