ANALISIS KOMPARATIF BAURAN PEMASARAN HASIL INDUSTRI RUMAH TANGGA KERIPIK UBI DI BIREUEN DAN SAREE OLEH Dian Seruni / Agribisnis Unsyiah ABSTRAK Penelitian ini menitikberatkan pada (4P), yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion) yang dikenal dengan istilah bauran pemasaran (marketing mix). Bauran pemasaran adalah serangkaian dari variabel pemasaran yang dikuasai oleh perusahaan dan digunakan untuk mencapai tujuan dalam pasar sasaran. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis perbedaan bauran pemasaran keripik ubi yang digunakan pedagang pengecer di Bireuen dan Saree serta untuk menganalisis perbedaan keuntungan rata-rata yang diperoleh pedagang pengecer di Bireuen dan Saree. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan analisis kuantitatif. Berdasarkan analisis deskriptif dari hasil penelitian menunjukkan bahwa ada perbedaan bauran pemasaran keripik ubi yang digunakan pedagang pengecer di Bireuen dan di Saree, untuk produk perbedaan terdapat pada bentuk , variasi rasa dan warna, daya tahan, ukuran kemasan, bahan kemasan, cara pengemasan, dan jumlah keripik ubi yang dipasok. Pada harga yaitu daftar harga (harga beli dan harga jual), serta pemotongan harga. Pada tempat yaitu letak tempat berdagang. Dan pada promosi yaitu bentuk kegiatan promosi yang dilakukan pedagang pengecer. Berdasarkan analisis kuantitatif bahwa keuntungan pedagang pengecer keripik ubi di Bireun memperoleh keuntungan lebih tinggi dibandingkan pedagang pengecer keripik ubi di Saree. Kata Kunci : Keripik Ubi, Bauran Pemasaran, Keuntungan