ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pengalaman masa lalu, kesadaran harga, konformitas terhadap niat beli konsumen pada product counterfeit dengan sikap konsumen sebagai variable mediasi. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat umum Banda Aceh yang menggunakan produck counterfeit. Metode penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrument penelitian. Propotional sampling yang digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis Hierarchical Linear Modeling (HLM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa pengalaman masa lalu, kesadaran harga, konformitas berpengaruh secara positif terhadap sikap konsumen. Selain itu diperoleh hasil bahwa pengalaman masa lalu, kesadaran harga, konformitas berpengaruh secara parsial terhadap niat beli konsumen dan juga pengalaman masa lalu, kesadaran harga, konformitas berpengaruh secara parsial terhadap niat beli konsumen yang dimediasi oleh sikap konsumen. Kata Kunci : Pengalaman Masa Lalu, Kesadaran Harga, Konformitas, Niat Beli Konsumen, Sikap Konsumen