//
PENGARUH CORPORATE BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGUNJUNG RUMAH SAKIT IBU DAN ANAK KOTA BANDA ACEH |
|
BACA FULL TEXT ABSTRAK Permintaan Versi cetak |
|
Pengarang | Syarifah Faridha - Personal Name |
---|---|
Subject | BRAND NAME PRODUCTS - SALES PROMOTION |
Bahasa | Indonesia |
Fakultas | FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA |
Tahun Terbit | 2016 |
Abstrak/Catatan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari corporate branding terhadap keputusan pembelian dengan ekuitas merek sebagai variabel mediasi pada sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengunjung Rumah Sakit Ibu dan Anak Kota Banda Aceh. Metode penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Convenience sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis Hierarchical Linear Modeling (HLM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa corporate branding berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, corporate branding berpengaruh positif terhadap ekuitas merek, dan ekuitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa corporate branding berpengaruh secara signifikan terhadap ekuitas merek maupun keputusan pembelian, dan ekuitas merek berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu diperoleh hasil bahwa ekuitas merek memediasi secara parsial pengaruh dari corporate branding terhadap keputusan pembelian Kata Kunci : Corporate Branding, Ekuitas Merek, Keputusan Pembelian | |
Tempat Terbit | Banda Aceh |
Literature Searching Service | Hard copy atau foto copy dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan isi formulir online (Chat Service LSS) |
Share Social Media | |
Tulisan yang Relevan PERANAN KEBIASAAN BERBELANJA YANG MEMEDIASI PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS ROKOK MARLBORO DI BANDA ACEH) (NAILIL MUNA, 2019) |
|
Kembali ke sebelumnya |