Ringkasan Rina Evaliza, Nim 130502010057. Analisis Pemasaran Selada (Lactuca Sativa L) Pada Usaha Kembang Tani Desa Cucum Kecamatan Kuta Baro Kabupaten Aceh Besar. Dibawah Bimbingan Dr. Ir. Safrida, M. Si. Selada (Lactuca Sativa L) merupakan tanaman yang mempunyai arti penting dalam perekonomian masyarakat. Hal ini dikarenakan nilai jual sayuran selada cukup menjanjikan. Sejalan dengan semakin meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya nilai gizi yang terkandung dalam tanaman selada. Tanaman selada memiliki fungsi sebagai zat pembangun tubuh, dengan kandungan zat gizi dan vitamin yang cukup banyak dan baik bagi kesehatan masyarakat (Imam, 2001) Kabupaten Aceh Besar merupakan salah satu sentra produksi sayuran yang ada di Aceh, khususnya di Desa Cucum. Didaerah ini sebagian masyarakat bekerja sebagai petani untuk memenuhi kehidupan sehari harinya, baik untuk dikonsumsi sendiri maupun dijual. Petani Desa Cucum melakukan usahatani persawahan dan sayuran, salah satunya adalah budidaya selada. Pembudidayaan tanaman selada sudah lama dilakukan oleh petani Desa Cucum. Akan tetapi keadaan petani Desa Cucum tergolong miskin dan lahan dengan skala kecil, sehingga pada saat proses produksi kurang maksimal, dan pada tahap distribusi yang menjadi masalah sulitnya mencari sasaran konsumen atau tempat penjualan dan nilai jual yang baik.. Oleh karena itu perlu kajian untuk meninjau bagaimana distribusi dan bauran pemasaran sayuran petani selada. Tujuan dilaksanakan tugas akhir ini adalah untuk mngetahui bagaimana distribusi pemasaran sayuran selada dan bauran pemasaran berdasarkan 4P produk (product), harga (price), tempat (place) dan promosi (promotion) pada Usaha Kembang Tani Desa Cucum. Untuk melengkapi data primer yang dibutuhkan dalam penulisan laporan penugasan akhir ini maka penulis juga mengumpulkan data sekunder yang diperoleh dari studi kepustakaan (Library Research) untuk memperoleh teori – teori dan keterangan yang dibutuhkan untuk melengkapi data primer yang telah diperoleh sebelumnya. Berdasarkan hasil penelitian yaitu bauran pemasaran sayuran selada berdasarkan 4p produk (product), harga (price), tempat (place) dan promosi (promotion) pada usaha Kembang Tani Desa Cucum Kecamatan Kuta Baro Kabupaten Aceh Besar Petani usaha Kembang Tani Desa Cucum menjaga kualitas produk sayuran selada berdasarkan tingkat kepentingan konsumen dengan mengutamakan kebersihan sayuran, kesegarannya, warna sayuran yang menarik, ketersediaan barang, harga, pelayanan dan packaging sayuran dan kontinuitas sayuran selada. Penetapan harga yang dilakukan petani usaha Kembang Tani Desa Cucum ini adalah harga yang sesuai dengan standar konsumen dan harga yang terjadi dipasar dan proses pembayaran dilakukan dengan sistem pembayarn tunai dan sistem pembayaran setelah produk terjual. Distribusi pemasaran yang dilakukan oleh Petani usaha Kembang Tani selada di Desa Cucum adalah Petani memilih pasar Tungkop sebagi tempat pemasaran sayurannya dan memakai saluran distribusi tiga tingkat yaitu Penjualan sayuran selada dengan cara penjualan borongan kepada pedagang pengumpul, penjualan berangsur kepada pedagang pengecer dan juga ke konsumen akhir. Biaya distribusi yang dikeluarkan petani mencakup biaya membeli karet, plastik dan bensin. Untuk promosi petani usaha Kembang Tani Desa Cucum melakukan dengan cara personal selling dan public relation.