//
PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) AKUN INSTAGRAM “KULINERATJEH” TERHADAP NIAT BELI DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDI PADA PENGGUNA AKUN INSTAGRAM “KULINERATJEH” DI KOTA BANDA ACEH) |
|
BACA FULL TEXT ABSTRAK Permintaan Versi cetak |
|
Pengarang | Nanda Khalisa - Personal Name |
---|---|
Subject | CONSUMER BEHAVIOR - MARKETING RESEARCH |
Bahasa | Indonesia |
Fakultas | FAKULTAS EKONOMI BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA |
Tahun Terbit | 2016 |
Abstrak/Catatan ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap niat beli dengan brand image sebagai mediasi. Variabel dalam penelitian ini adalah E-WOM sebagai variabel independen, niat beli sebagai variabel dependen, dan brand image sebagai variabel mediasi. E-WOM adalah pernyataan positif atau negatif yang dibuat oleh pelanggan tentang suatu produk atau perusahaan, yang dapat diakses banyak orang melalui internet. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner sebagai instrumen penelitian, yang mana sampel dalam penelitian ini yaitu sebesar 100 orang yang merupakan pengikut akun instagram “Kulineratjeh”. Data yang sudah terkumpul di analisis menggunakan software SmartPLS 2.0. Hasil dari penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa Electronic Word of Mouth (E-WOM) memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli, Electronic Word of Mouth (E- WOM) memiliki pengaruh signifikan terhadap brand image, brand image tidak berpengaruh terhadap niat beli, dan brand image tidak memediasi pengaruh Electronic Word of Mouth (E-WOM) terhadap niat beli. Kata Kunci: Electronic Word of Mouth (E-WOM), niat beli, brand image) | |
Tempat Terbit | Banda Aceh |
Literature Searching Service | Hard copy atau foto copy dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan isi formulir online (Chat Service LSS) |
Share Social Media | |
Tulisan yang Relevan PENGARUH EMOTIONAL RESPONSE DAN COGNITIVE RESPONSETERHADAP WORD OF MOUTH INTENTION DENGANSATISFACTION SEBAGAI VARIABEL MEDIASIPADA MAHASISWAPENGGUNA INSTAGRAMDI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Intan Farahdiba, 2016) |
|
Kembali ke sebelumnya |