ABSTRAK Muhammad Arif Fadhilah. 2010. Mitologi pada Iklan Rokok (Analisis Semiotik pada Iklan Rokok). Tesis, Program Studi Magister Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Program Pascasarjana Universitas Syiah Kuala. Pembimbing (1) Dr. Mohd. Harun, M.Pd., Pembimbing (2) Dr. Rajab Bahry, M.Pd. Kata Kunci: Analisis Semiotik, Mitologi, Iklan Rokok Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan wujud mitologi yang disampaikan iklan rokok pada berbagai media luar ruang di Banda Aceh, serta mendeskripsikan cara penyampaian mitologi pada iklan ruang tersebut. Mitologi atau mitos yang diungkapkan merupakan janji-janji yang diberikan oleh produsen rokok sebagai solusi bagi permasalahan yang ada di masyarakat. Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan kualitatif, dan data diperoleh dengan teknik acak yang melalui pengamatan tidak langsung. Data pada penelitian ini yaitu delapan iklan rokok pada media luar ruang; A Mild, Nuu Mild, Magnum Blue, GG Mild, LA Bold, Dunhill Mild, Jazy Mild, dan Djarum Super MLD. Pengolahan data dilakukan dalam beberapa tahap, pertama pengamatan wujud tanda, kemudian klasifikasi tanda, dan terakhir analisis data. Analisis data dilakukan dalam beberapa tahap, yaitu tahap klasifikasi tanda, tahap interpretasi makna, serta tahap interpretasi ide dan mitos. Hasil penelitian mengungkapkan mitos-mitos sebagai berikut: (1) mitos ketidakpedulian sebagai kunci menghadapi kehidupan pada iklan A Mild, (2) mitos pemberontakan pada iklan Nuu Mild, (3) Mitos hedonisme pada iklan Magnum Blue, (4) mitos egoisme pada iklan GG Mild, (5) mitos konservatisme pada iklan LA Bold, (6) mitos kejayaan dalam menghadapi tantangan kehidupan pada iklan Dunhill Mild, (7) mitos pelanggaran terhadap batasan yang ada pada iklan Jazy Mild, dan (8) mitos hedonisme pada iklan Djarum Super MLD. Selain itu, hasil penelitian juga mengungkapkan bahwa tiap iklan ternyata bertentangan dengan PP No 109 mengenai penggunaan kata-kata yang dapat mengindikasikan kualitas, pencitraan, dan rasa aman. Iklan-iklan juga menentang peringatan pemerintah mengenai bahaya merokok bagi kesehatan yang terdapat pada bagian bawah iklan. iii ABSTRACT Muhammad Arif Fadhilah. 2010. Mythologies on Cigarette Advertisements (A Semiotic Analysis on Cigarette Advertisements). Thesis, Master Program on Indonesian Education and Literature, Post Graduate Program of University of Syiah Kuala. Supervised by (1) Dr. Mohd. Harun, M.Pd., and (2) Dr. Rajab Bahry, M.Pd. Keywords: Semiotic Analysis, Mythologies, Cigarette Advertisements The purpose of this study was to discuss various myths on several cigarette advertisements, and the way of producers in conveying those myths, particularly cigarette advertisements locating in Banda Aceh. The myth referred as an assurance of solution for existing problems within society. This study was conveyed by using qualitative approach, and the samples were selected by random, which observed indirectly. The data encompassed eight outdoor cigarette advertisements namely A Mild, Nuu Mild, Magnum Blue, GG Mild, LA Bold, Dunhill Mild, Jazy Mild, and Djarum Super MLD. The data processing comprised three stages, namely observing stage, classifying stage, and analysing stage. The analyses included the stage of sign classifying, meaning interpreting, and myths and ideas interpreting. The myths, which were revealed within those advertisements, were (1) disregard as a way of life, (2) rebellion, (3) hedonism, (4) egoism, (5) conservatism, (6) glorious win of life challenge, (7) breaking the boundaries, and (8) hedonism respectively. Furthermore, each advertisements were also known to oppose the government’s law, particularly PP No. 109 regarding the usage of words that indicated quality, good image, and safety. It was also found that each advertisement built the unawareness about government’s remainder regarding the harmful effect of smoking, which obviously printed on each advertisement. iv