Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Citra, Persepsi Kualitas, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Indomaret di Kota Banda Aceh. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sample yaitu Nonprobability Sampling dan metode yang digunakan random sampling yaitu konsumen Indomaret di Kota Banda Aceh. Selanjutnya dengan menggunakan rumus Roscoe, maka terpilihlah ukuran sample sebanyak 100 orang. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS versi 21. Hasil penelitian berdadsarkan analisis regresi berganda ini menunjukan bahwa konstruk penilaian dan ulasan memiliki pengaruh positif antara Citra dan Persepsi kualitas terhadap Keputusan Pembelian, serta konstruk penilian dan ulasan Harga memiliki pengaruh negatif terhadap Keputusan Pembelian.