Penelitian ini menguji faktor-faktor yang mempengaruhi keinginan konsumen wanita untuk mengadopsi fashion hijab dan dampaknya terhadap aktual adopsi. Data yang dikumpulkan terpusat di satu wilayah yaitu Kota Banda Aceh. Sebanyak 100 responden dimasukkan. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM berbasis varian yaitu Partial Least Square (PLS), hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Keinovatifan konsumen berpengaruh signifikan terhadap aktual adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 2) Keterlibatan fashion berpengaruh signifikan terhadap aktual adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 3) Kebutuhan akan keunikan berpengaruh signifikan terhadap aktual adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 4) Keinovatifan konsumen berpengaruh signifikan terhadap keinginan untuk adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 5) Keterlibatan fashion berpengaruh signifikan terhadap keinginan untuk adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 6) Kebutuhan Akan Keunikan berpengaruh signifikan terhadap keinginan untuk adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 7) Keinginan untuk adopsi berpengaruh signifikan terhadap aktual adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 8) Keinginan untuk adopsi memediasi secara parsial pengaruh keinovatifan konsumen terhadap aktual adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 9) Keinginan untuk adopsi memediasi secara parsial pengaruh keterlibatan fashion terhadap aktual adopsi fashion hijab di Banda Aceh. 10) Keinginan untuk adopsi memediasi secara parsial pengaruh kebutuhan akan keunikan terhadap aktual adopsi fashion hijab.