KOMPARASI KEPUTUSAN PETANI MENJADI NASABAH BANK BRI (UNIT SUKA MAKMUR) DAN BANK ACEH (CAPEM ANEUK GALONG) DI KECAMATAN SUKA MAKMUR KABUPATEN ACEH BESAR OLEH Silva Risna Sari. H/ Agribisnis Unsyiah ABSTRAK Komparasi keputusan petani bertujuan untuk membedakan/ membandingkan hasil dari keputusan yang akan diambil petani, dan dalam hal ini adalah terhadap pembelian/ penggunaan produk dan jasa layanan perbankan. Tujuan penelitan ini adalah untuk mengetahui komparasi faktor-faktor pengambilan keputusan petani (faktor; produk, pelayanan, promosi, dan reputasi bank) dalam memilih menjadi nasabah di lembaga perbankan pada Bank Rakyat Indonesia (BRI Unit Suka Makmur) dan Bank Aceh (Capem Aneuk Galong) Kecamatan Suka Makmur, Kabupaten Aceh Besar. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif - uji frekuensi (proporsi) dan pengujian hipotesa menggunakan uji-t dengan menghimpun data primer (berdasarkan kuesioner dan wawancara yang ditabulasi kedalam skala likert untuk kemudian diolah menggunakan software SPSS yang datanya kemudian ditampilkan dan diinterpretasikan). Hasil dari penelitian ini berdasarkan analisis data uji-t, bahwa faktor; produk (X1), pelayanan (X2), promosi (X3), dan reputasi bank (X4) mempengaruhi (nyata/ signifikan) terhadap keputusan (Y) petani (nasabah) dalam memilih menjadi nasabah pada Bank BRI Unit Suka Makmur dan Bank Aceh Capem Aneuk Galong di Kecamatan Suka Makmur, Kabupaten Aceh Besar. Adapun Komparasi keputusan petani menjadi nasabah pada Bank BRI Unit Suka Makmur dan Bank Aceh Capem Aneuk Galong tidak menunjukkan perbedaan yang cukup signifikan. Berdasarkan analisis frekuensi (proporsi) bahwa persentase rata-rata variabel keputusan (Y) menjadi nasabah didominasi oleh pernyataan setuju (53,3%) untuk masing-masing bank. Responden menilai bahwa variabel unggulan yang melatar belakangi pengambilan keputusan menjadi nasabah perbankan lebih didorong oleh dua variabel berikut, yaitu variabel produk (X1) dan variabel pelayanan (X2). Pada Bank BRI lebih unggul variabel produk (X1) (73,3% setuju dan 26,7% sangat setuju), sedangkan pada Bank Aceh diungguli oleh variabel pelayanan (X2) (80% setuju dan 20% sangat setuju). Kata Kunci: Komparasi, Keputusan, Produk, Pelayanan, Promosi, Reputasi Bank COMPARISON OF FARMERS DECISION TO BECOME A CUSTOMER BANK BRI (UNIT SUKA MAKMUR ) AND BANK ACEH (CAPEM ANEUK GALONG ) IN SUBDISTRICTS SUKA MAKMUR REGENCY OF ACEH BESAR BY Silva Risna Sari . H / Agribusiness Department of Unsyiah ABSTRACT Comparison of farmers decision aims to differentiate/ compare the results of decisions farmers, and in this case is to purchase/ use products and banking services. The research objective was to determine the comparative factors of farmers' decision making (factors; product, service, promotion, and bank reputation) in selecting to be a customer in a banking institution between Bank Rakyat Indonesia (BRI Unit Suka Makmur) and Bank Aceh (Capem Aneuk Galong) in subdistrict Suka Makmur, regency of Aceh Besar. The research uses descriptive analysis - test frequency (proportion) and hypothesis testing using t-test to gather primary data (based on questionnaires and interviews that were tabulated into a Likert scale and processed using SPSS software for which data are then displayed and interpreted). The results of this research based on data analysis by t-test, explain factor; product (X1), service (X2), promotion (X3), and the reputation of the bank (X4) influence (real/ significant) against of decision (Y) farmers (customers) in selecting to be a customer in Bank Rakyat Indonesia (BRI Unit Suka Makmur) and Bank Aceh (Capem Aneuk Galong) in subdistrict Suka Makmur, regency of Aceh Besar. The comparison of farmers decisions to be a customers in Bank BRI Unit Suka Makmur and Bank Aceh Capem Aneuk Galong not show too significant difference. Based on the analysis of the frequency (proportion) that the average percentage of decision variables (Y) to be dominated by a customer statement agree (53.3%) for each bank. Respondents considered that the superior variables of the background leading to the decision making more bank customers driven by the following two variables, namely the variable product (X1) and variable service (X2). At BRI, the superior variables that is product (X1) (73.3% agreed and 26.7% strongly agree); while in Bank Aceh, that superior variables is service (X2) (80% agree and 20% strongly agree). Keywords: Comparison, Decision, Product, Service, Promotion, Bank Reputation