ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MAHASISWA DALAM MEMILIH RUMAH MAKAN DI KOTA BANDA ACEH Oleh: Sary Hardianty / Agribisnis Universitas Syiah Kuala ABSTRAK Rumah makan merupakan salah satu bisnis yang permintaannya semakin berkembang seiring bertambahnya konsumsi pangan yang terus meningkat. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui jenis rumah makan yang diminati oleh mahasiswa di Kota Banda Aceh, serta untuk mengetahui pengaruh harga makanan, lokasi rumah makan dan fasilitas terhadap keputusan pembelian di rumah makan. Penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang mahasiswa dengan hasil bahwa jenis rumah makan yang diminati oleh mahasiswa adalah rumah makan konvensional, serta didapatkan bahwa harga makanan dan fasilitas rumah makan berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian, sedangkan lokasi rumah makan tidak berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian. Dan secara serempak harga makanan, lokasi, serta fasilitas berpengaruh nyata terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Rumah makan, Harga, Lokasi, Fasilitas, Mahasiswa, Keputusan pembelian.   ANALYSIS OF THE FACTORS THAT AFFECTING SCHOLAR IN CHOOSING RESTAURANT IN BANDA ACEH CITY By: Sary Hardianty / Agribusiness University of Syiah Kuala ABSTRACT Restaurant is the one of business that demand is growing with increasing consumption. Because of that opinion, this research was researched to know the type of restaurant that selected by scholar in Banda Aceh City, and to know the affecting of food price, restaurant's location and facility to the purchasing decision. This research was conducted with questionnaires who gave to 100 scholar with final result that the type of restaurant that selected by scholar is conventional restaurant, and the food price and facility has significant effect to purchasing decision, in while the restaurant's location has not significant effect to purchasing decision. And to simultaneously every variables has significant effect to purchasing decision. Keyword: Resturant, Food price, Restaurant's location, Facility, Scholar. The Purchasing Decision