Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari self congruity, dan experiential value terhadap niat perilaku. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah wisatawan destinasi wisata Kota Banda Aceh. Metode penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. Convenience sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis Hierarchical Linear Modeling (HLM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari variabel-variabel yang terlibat. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa self congruity berpengaruh positif terhadap niat perilaku, self congruity berpengaruh positif terhadap experiential value, dan experiential value berpengaruh positif terhadap niat perilaku. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa self congruity berpengaruh secara signifikan terhadap experiential value maupun niat perilaku, dan experiential value berpengaruh secara signifikan terhadap niat perilaku. Selain itu diperoleh hasil bahwa experiential value memediasi secara parsial pengaruh dari self congruity terhadap niat perilaku.