Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap beli produk hijau, nilai yang dirasakan, kepercayaan terhadap produk hijau, dan pengetahuan tentang lingkungan terhadap niat pembelian produk hijau pada masyarakat Kec. Kuta Alam Kota Banda Aceh. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat Kec. Kuta Alam Kota Banda Aceh. Metode penelitian ini menggunakan kuisioner sebagai instrumen penelitian. Probability sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis pengujian dan analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat SPSS (Statistic Package for Social Science) versi 20 dengan formulasi regresi berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sikap beli produk hijau berpengaruh terhadap niat pembelian produk hijau, Nilai yang dirasakan berpengaruh terhadap niat pembelian produk hijau, Kepercayaan terhadap produk hijau berpengaruh terhadap niat pembelian produk hijau, Pengetahuan tentang lingkungan berpengaruh terhadap niat pembelian produk hijau. Selain itu diperoleh hasil bahwa sikap beli produk hijau, nilai yang dirasakan, kepercayaan terhadap produk hijau, pengetahuan tentang lingkungan berpengaruh secara parsial terhadap niat pembelian produk hijau.