ABSTRAK Penelitian ini menguji pengaruh kenikmatan berbelanja dan browsing terhadap membeli secara tiba-tiba dengan dorongan untuk membeli sebagai variabel mediasi pada konsumen pengguna situs belanja online zalora. Data yang dikumpulkan terpusat di satu wilayah yaitu Banda Aceh. Sebanyak 120 responden dimasukkan. Menggunakan Hierarchical Linear Modelling (HLM), hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Kenikmatan berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap dorongan untuk membeli. 2) Browsing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap dorongan untuk membeli. 3) Kenikmatan berbelanja berpengaruh positif dan signifikan terhadap membeli secara tiba-tiba. 4) Browsing berpengaruh negatif dan signifikan terhadap membeli secara tiba-tiba. 5) Dorongan untuk membeli berpengaruh signifikan terhadap membeli secara tiba-tiba. 6) Dorongan untuk membeli memediasi secara parsial (partial mediations) pengaruh kenikmatan berbelanja terhadap membeli secara tiba-tiba. 7) Dorongan untuk membeli tidak memediasi secara parsial (partial mediations) pengaruh browsing terhadap membeli secara tiba-tiba. Kata Kunci : Kenikmatan berbelanja, Browsing, Dorongan Untuk Membeli, Membeli secara tiba-tiba, Hierarchical Linear Modelling (HLM). ABSTRACT This study examined the influence pleasure of shopping and browsing to buying suddenly the urge to purchase as a mediating variable in the consumer online shopping sites zalora. Data is collected centrally in the region of Banda Aceh. A total of 120 respondents included. Using Hierarchical Linear Modeling (HLM), the results showed that: 1) Shopping enjoyment positive and significant effect on impulsiveness. 2) Browsing a significant negative effect on impulsiveness. 3) Shopping enjoyment positive and significant effect on the impulse buying behaviour. 4) Browsing a significant negative effect on the impulse buying behaviour. 5) Impulsiveness a significant effect on the impulse buying behaviour. 6) Impulsiveness mediate partially (partial mediations) influence shopping enjoyment to Impulse buying behaviour. 7) Impulsiveness is not mediate partially (partial mediations) browsing influence on the Impulse buying behaviour. Keyword : Shopping enjoyment, browsing, impulsiveness, Impulse buying behaviour, Hierarchical Linear Modelling (HLM).