PENGARUH KESADARAN MEREK, CITRA MEREK DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP LOYALITAS MEREK DAN DAMPAKNYA PADA NIAT MEMILIH MEREK OLEH KONSUMEN TELEPON SELULER DI BANDA ACEH |
|
| BACA FULL TEXT ABSTRAK Permintaan Versi cetak |
|
| Pengarang | FAHMI SYAKIRULLAH - Personal Name |
|---|---|
Abstrak/Catatan ABSTRAK Penelitian ini dilakukan untuk meneliti pengaruh kesadaran merek, citra merek dan persepsi kualitas terhadap loyalitas merek dan dampaknya terhadap niat memilih merek oleh konsumen produk telepon selular di Banda Aceh. Responden dalam penelitian adalah konsumen produk telepon selular di Kota Banda Aceh. Peralatan pengumpulan data yang digunakan pada penelitian ini adalah kuisioner. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Hierarchical Linear Modelling (HLM) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh dari semua variabel-variabel yang terlibat. Berdasarkan hasil analisis HLM ditemukan bahwa kesadaran merek berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, citra merek berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap loyalitas merek, loyalitas merek berpengaruh positif terhadap niat memilih merek, loyalitas merek memediasi kesadaran merek, citra merek dan persepsi kualitas terhadap niat memilih merek. Kata kunci : Kesadaran Merek, Citra Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Niat Memilih Merek, , Hierarchical Linear Modelling | |
| Tempat Terbit | |
| Literature Searching Service | Hard copy atau foto copy dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan isi formulir online (Chat Service LSS) |
| Share Social Media | |
Tulisan yang Relevan PENGARUH PERSEPSI KUALITAS DAN KESADARAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI MEDIASI PADA PENGGUNA LAMPU LED HANNOCHS DI BANDA ACEH (MITRA MUSAPAT, 2018) |
|
| Kembali ke sebelumnya | |