ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana karakteristik konsumen yang berbelanja di pasar modern dan pasar tradisional, serta faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam memilih tempat belanja antara pasar modern dan pasar tradisional dengan menggunakan model analisis deskriptif. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh langsung peneliti dari responden di lapangan dengan menggunkan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik konsumen yang berbelanja di pasar modern dan pasar tradisional dipengaruhi oleh: jenis kelamin, umur, tingkat pendidikan yang ditamatkan, status perkawinan, jumlah tanggungan, dan pekerjaan. Selanjutnya faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih tempat belanja di pengaruhi oleh faktor ekonomi dan non ekonomi. faktor ekonomi meliputi: harga, pendapatan, selera, ekspektasi/harapan, dan lokasi. Sedangkan faktor non ekonomi yaitu budaya dan sosial. Hasil penelitian menunjukkan pentingnya untuk meningkatkan kualitas layanan dan untuk mempertahankan harga yang kompetitif untuk mempertahankan konsumen. Kata Kunci: pasar modern, pasar tradisional, faktor ekonomi, faktor non ekonomi. ABSTRACT This study aims at finding out the characteristics of consumers who shop at modern markets and those who shop at traditional ones, as well as finding out factors influencing consumers in choosing the type of market they shop at by using descriptive analysis model. The data used in this study are primary data which the author obtained directly from respondents by using questionnaires. The findings of this study showed that the characteristics of consumers shopping at modern markets and traditional markets are influenced by: gender, age, level of education, marital status, number of dependent, and occupation. Furthermore, factors influencing consumers in choosing a market are economic factors and non-economic factors. The economic factors include price, income, taste, expectation and location, while the non-economic factors include culture and social status. The research result indicated the importance to improve the quality of service and to mantain competitive price to retain comsumers. Keywords: Modern market, traditional market, economic factors, non-economic factors