Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian pelanggan telekomunikasi di Banda Aceh pada tahun 2015. Selain itu, konsep ekuitas merek dan variabel dominan yang mempengaruhi keputusan pembelian juga dianalisis dalam penelitian ini. Untuk mengukur variabel kuantitatif, empat indikator yang digunakan untuk mewakili dari ekuitas merek sebagai aset tidak berwujud provider yang dinilai oleh konsumen. Secara umum, ekuitas merek yang tinggi dipengaruhi oleh kesadaran merek , persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek . Kemudian metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang didistribusikan ke beberapa segmentasi pasar produk telekomunikasi pengguna pada dua penyedia telekomunikasi utama di Indonesia yang Telkomsel dan XL Axiata. Kemudian data tersebut diproses lebih lanjut oleh regresi linier berganda dengan menggunakan IBM SPSS Statistics versi 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek dari penyedia telekomunikasi mempengaruhi keputusan pembelian yang dilakukan konsumen untuk membeli produk telekomunikasi tertentu.