ABSTRAK Penelitian ini berjudul “Efektivitas Iklan Layanan Masyarakat Pada Lampu Lalu Lintas Terhadap Sikap Masyarakat Dalam Mematuhi Aturan Berlalu Lintas”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas dari iklan layanan masyarakat dalam merubah sikap masyarakat untuk mematuhi aturan berlalu lintas, serta melihat pengaruh antara variabel bebas (X) dan variabel terikat (Y). Iklan layanan masyarakat pada lampu lalu lintas merupakan variabel bebas (X) dan sikap masyarakat dalam mematuhi aturan berlalu lintas merupakan variabel terikat (Y) yang digunakan pada penelitian ini. Penelitian ini dilakukan di Kota Banda Aceh. Pendekatan penelitian yang digunakan ialah kuantitatif dengan format eksplanatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh masyarakat Kota Banda Aceh yang berumur 17 tahun ke atas yang berjumlah 269.228 jiwa, dengan menggunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dari jumlah populasi, maka besar sampel yang diambil adalah sebanyak 100 responden. Teori yang digunakan pada penelitian ini ialah teori AIDDA, yang menjelaskan efek ketika masyarakat mencerna sebuah informasi hingga masyarakat tersebut mengambil keputusan untuk merespon atau tidak informasi tersebut. Data primer pada penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang skala pengukurannya menggunakan skala likert dan diolah secara statistik dengan menggunakan program SPSS versi 20,0 yaitu uji validitas dan reliabilitas, regresi linear sederhana, uji t-hitung, identifikasi determinan, serta menjelaskan kuesioner secara eksplanatif. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hasil pengujian hipotesis diperoleh nilai thitung 7,793 dan nilai ttabel pada α 0,05 pada uji 2 sisi adalah 1,984. Berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu thitung lebih besar dari ttabel (7,793 > 1,984), maka H1 diterima, artinya efektivitas iklan layanan masyarakat pada lampu lalu lintas berpengaruh signifikan dan positif terhadap sikap masyarakat dalam mematuhi aturan berlalu lintas di Kota Banda Aceh. Kata Kunci : Efektivitas, Iklan Layanan Masyarakat, Sikap ABSTRACT This study is entitled “The Effectiveness of Public Service Advertisements about Traffic Light on Public Attitudes in Obeying the Traffic Rules”. This study was aimed to find out the effectiveness of public service advertisements in changing the public’s attitudes into obeying the traffic rules, and the influence between independent variable (X) and dependent variable (Y). This study named public service advertisement about traffic light as independent (X) while public’s attitude in obeying traffic rules as dependent variable (Y). This research was conducted in Banda Aceh. The approach which was used in this study was quantitative with explanation format. The population of this research was all the people in Banda Aceh who were above 17 years old that is 269.228 people, using Taro Yamane formula with 10% precision of the population, therefore the number of samples used was 100 respondents. The theory used in this research was AIDDA theory, which explained the effect of when the public received information and decided whether to respond or not to the information. The primary data of this study was collected from questionnaire using likert scale as the measurement scale and processed statistically using SPSS program version 20,0 that is validity and reliability test, simple liner regression, tcount test, determinant identification, and explaining the questionnaire explanatively. Based on the results of the study, it can be concluded that the results of the hypothesis test showed that the value of tcount was 7,793 and the value of ttable at α 0,05 on two sides test was 1,984. Based on hypothesis test criteria, it showed that tcount was higher that ttable (7,793 > 1,984), therefore H1 was accepted, meaning that the effectiveness of public service advertisements about traffic light have significant and positive effect on public’s attitude in obeying the traffic rules in Banda Aceh. Key words: Effectiveness, Public Service Advertisements, Attitude