PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP PERMINTAAN IKAN SEGAR DIKOTA BANDA ACEH Try Thya Oetharie/Agribisnis/Universitas Syiah Kuala ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan keputusan pembelian konsumen terhadap produk ikan segar dan menganalisis hubungan antara kepentingan dan kepuasan konsumen terhadap keputusan pembelian produk ikan segar di Kota Banda Aceh. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat yang membeli ikan segar yang berdomisili di Kota Banda Aceh, sedangkan besarnya sampel yang diambil yaitu sebesar 30%. Pengumpulan data diperoleh dari data primer dan data sekunder. Dari hasil penelitian diperoleh kepentingan konsumen terhadap keputusan pembelian produk ikan segar di Kota Banda Aceh berada pada rata-rata variabel kepentingan sebesar empat, yang bermakna bahwa konsumen menyatakan penting sedangkan kepuasan konsumen berada pada rata-rata variabel kepuasan sebesar tiga yang bermakna bahwa konsumen menyatakan biasa saja terhadap sebagian besar atribut kepuasan pada produk ikan segar. Kemudian dengan analisis chi-square, akan terlihat adanya hubungan yang sangat kuat antara kepentingan konsumen dengan kepuasan konsumen terhadap pembelian produk ikan segar. Hal ini dapat dilihat dari X2hitung > X2tabel pada taraf signifikan 0,05. Maka dari itu dapat disimpulkan bahwa hipotesis Ha dapat diterima. Kata Kunci : Preferensi Konsumen, Ikan Segar. CONSUMER PREFENCE FOR FRESH FISH DEMAND IN THE CITY OF BANDA ACEH Tri Thya Oethari/Agribisnis/Universitas Syiah Kuala ABSTRACT This study aimed to decribe the consemer purchase decision on the product fresh fish and analyze the relationship between importence and satisfaction of consumers on purchasing decisions fresh fish in town Banda Aceh. The population in this study were people who buy fresh fish live in the city of Banda Aceh, while the sampel size taken in the ammount of 30%. The collection of data obtained from the primary data and secondary data. From the research interets of consumers on product puchasing decisions fresh in the city of Banda Aceh is the average variable interest amounting to four, while the gratification of the average consumer is the satisfaction of the there variables wich means that consumers express casual with most of the attributes of satisfaction on fresh fish products. Then with a chi-square analysis, it would seem very strong correlation between the interest of consumers with customer satisfaction with the purchase of fresh fish products. Keywords : Consumer Prefence, Fresh Fish