//
PENGARUH BRAND PRESTIGE DAN PERSONALITY CONGRUENCE TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA MAHASISWA UNSYIAH PENGGUNA PRODUK RIPCURL |
|
![]() |
BACA FULL TEXT ABSTRAK Permintaan Versi cetak |
Pengarang | NANTA AULIA - Personal Name |
---|---|
Subject | MARKETING MANAGEMENT BRAND-SALES PROMOTIONS |
Bahasa | Indonesia |
Fakultas | Fakultas Ekonomi |
Tahun Terbit | 2014 |
Abstrak/Catatan Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Prestige dan Personality Congruence terhadap Brand Loyalty dengan Brand Attitude sebagai Variabel Mediasi pada Mahasiswa Unsyiah Pengguna Produk RipCurl. Responden penelitian adalah mahasiswa Unsyiah Pengguna Produk RipCurl sebanyak 76 orang. Hasil analisis data menggunakan HLM (Hierarchical Linear Modelling) menunjukkan bahwa Brand prestige berpengaruh signifikan terhadap Brand loyalty, Personality congruence berpengaruh signifikan terhadap Brand loyalty, Brand prestige berpengaruh signifikan terhadap Brand attitude, Personality congruence tidak berpengaruh terhadap Brand attitude, Brand attitude berpengaruh signifikan terhadap Brand loyalty, Brand attitude memediasi secara penuh (full/ perfect mediation) pengaruh brand prestige terhadap brand loyalty dan Brand attitude tidak memediasi pengaruh personality congruence terhadap brand loyalty pada mahasiswa Unsyiah pengguna produk RipCurl. Kata Kunci : Brand Prestige, Brand Attitude, Brand Loyalty, Personality Congruence | |
Tempat Terbit | Banda Aceh |
Literature Searching Service | Hard copy atau foto copy dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan isi formulir online (Chat Service LSS) |
Share Social Media | |
Tulisan yang Relevan “PROMOTION MIX KARTU KREDIT CO-BRAND DALAM MENINGKATKAN JUMLAH NASABAH KARTU KREDIT PADA PT. BANK ACEH KPO BANDA ACEH”. (Maya Delvia , 2016) |
|
Kembali ke sebelumnya |