Abstrak penelitian ini berjudul “pengaruh faktor keberhasilan product placement terhadap brand evaluation (product placement lifebuoy shampoo dalam serial film “keluarga garuda di dadaku”)”. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh keberhasilan product placement terhadap brand evaluation lifebuoy shampoo dalam serial film “keluarga garuda di dadaku”. faktor keberhasilan product placement merupakan variabel bebas (x) dan brand evaluation merupakan variabel terikat (y). penelitian ini dilakukan di kota banda aceh menggunakan metode penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota banda aceh, dengan menggunakan rumus taro yamane, besar sampel yang diambil adalah 100 responden. penelitian ini menggunakan teori subliminal messsage, yang menjelaskan bahwa suatu pesan yang terdapat dalam suatu media dirancang untuk melewati batas normal pikiran atau persepsi manusia yang diselipkan untuk mempengaruhi