Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh nilai belanja hedonik dan nilai belanja utilitarian terhadap persepsi manfaat dan persepsi risiko belanja online. yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi universitas syiah kuala yang sudah pernah berbelanja di online. jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 responden. data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif yang didapat dari penyebaran kuisioner (angket) kepada 100 responden yang dilakukan dengan menggunakan metode purposive sampling. penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program computer spss 17.0. pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji statistik yaitu secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji f) dengan tingkat signifikansi (?) sebesar 5%. hasil penelitian menunjukkan bahwa independen variabel yang terdiri dari nilai belanja hedonik (x1), nilai belanja utilitarian (x2) berpengaruh terhadap persepsi manfaat (y1) dan

Pengarang tidak dapat memberikan Full Text secara langsung, untuk mendapatkan full text silahkan mengisi Form LSS di bawah.

Literature Searching Service