Abstrak penelitian ini untuk mengidentifikasi berbagai faktor yang berkontribusi terhadap perilaku herding di bursa efek indonesia. data dalam penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner terstruktur yang secara pribadi dikirmkan kepada responden. penelitian ini berfokus pada psikologi investor ritel serta berbagai faktor yang berkontribusi terhadap perilaku herding di antara investor ritel di bursa efek indonesia. adapun pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling yang dilakukan pada 287 investor atau responden. metode analisis yang digunakan adalah factor analysis dengan pendekatan cfa (confirmatory factor analysis). hasil penelitian menunjukkan bahwa investor mempertimbangkan berbagai parameter saat membuat keputusan investasi mereka. kekuatan intuisi, kemampuan mengambil risiko dan tingkat kepercayaan diri investor ritel memiliki pengaruh yang lebih besar saat menyusun strategi investasi. sedangkan hasil analis faktor dari 8 faktor pembentuk