|
| |
|
Yusniar. PERAN CINTA MEREK SEBAGAI FAKTOR MEDIASI DALAM MEMBENTUK LOYALITAS MEREK (STUDI EMPIRIK PADA PELANGGAN MOBIL DI ACEH) THE ROLE OF BRAND LOVE AS A MEDIATION FACTOR TOWARD BRAND LOYALTY (EMPIRICAL STUDI ON CUSTOMERS CAR IN ACEH). Banda Aceh : Universitas Syiah Kuala, 2018 |
|
AbstrakAbstrak
tujuan utama dari penelitian ini adalah untuk menguji secara empiris cinta merek
sebagai konstruk dan membahas perannya sebagai faktor mediasi. definisi cinta
merek adalah sebagai konstruk pemasaran baru yang menilai keterikatan
emosional konsumen yang puas terhadap merek tertentu. model penelitian ini
dikembangkan dan diuji dalam konteks pelanggan mobil di aceh. studi ini
menyisipkan konsep cinta merek dalam model yang berhubungan dengan loyalitas
merek untuk memberikan model yang lebih konfrehensif sebagai bukti empiris
pada keterbatasan penelitian sebelumnya. anteseden cinta merek yang dibangun
dalam penelitian ini merupakan aspek fungsional seperti citra merek, kepercayaan
merek, kesenangan pelanggan dan nilai pelanggan. penelitian menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data dan sem digunakan untuk
menganalisis data yang terdiri dari 400 sampel yang dipilih dan disurvei melalui
kuesioner. hasilnya menunjukkan bahwa cinta merek berpengaruh
Baca Juga : PENGARUH ASOSIASI MEREK, KEPERCAYAAN MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PERUSAHAAN TELEKOMUNIKASI TRI DI KOTA BANDA ACEH (Yodi Satria Buari, 2019) ,
Baca Juga : PENGARUH SENSE OF COMMUNITY DAN ACTIVE ENGAGEMENT TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND LOVE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KOMUNITAS BMWCCI BANDA ACEH CHAPTER (Runi Desira Agatri, 2015) , langsung terhadap model yang diuji dalam konteks pelanggan mobil di aceh. selanjutnya, ketika mengevaluasi konsekuensi dari cinta merek secara keseluruhan, ditemukan bahwa terdapat dampak secara langsung cinta merek terhadap citra merek, kepercayaan merek, kesenangan pelanggan dan nilai pelanggan sehingga cinta merek dalam hal ini berpengaruh secara parsial. selanjutnya, temuan yang juga dihasilkan adalah terdapat dampak tidak langsung faktor nilai pelanggan terhadap loyalitas merek dimana hasil menunjukkan bahwa untuk meningkatkan nilai pelanggan terhadap loyalitas merek akan lebih baik melalui cinta terhadap merek. penelitian ini memberikan bukti empiris dalam konteks manajemen merek bahwa cinta merek, dapat memberikan tingkat loyalitas merek yang lebih tinggi. kontribusi dan implikasi pada penelitian ini dapat dilihat dalam konteks penentuan strategi penguatan merek dimasa mendatang dengan memfokuskan cinta terhadap merek terutama kepada jenis jenis merek yang memiliki tingkat keterlibatan emosional yang tinggi. kata kunci : cinta merek, loyalitas merek, citra merek, kepercayaan merek, kesenangan pelanggan dan nilai Tulisan yang relevan PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CITRA MEREK TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN PELANGGAN PADA PENGGUNA SEPEDA MOTOR MEREK YAMAHA DI KOTA BANDA ACEH (THARIQ MUHAMMAD FATHURAHMAN, 2018) ,PENGARUH KESADARAN MEREK, PENGETAHUAN PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA LOYALITAS KONSUMEN PADA PRODUK MOORLIFE DI KOTA BANDA ACEH (masniari sastrawati, 2019) , PENGARUH PENGALAMAN MEREK TERHADAP LOYALITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN MEREK DAN KEPUASAN (KAJIAN PADA MEREK THE BODY SHOP DI BANDA ACEH) (MORISNA, 2018) , |
|
|
|
Kembali ke halaman sebelumnya
Terkini
PROSPEK EKSPOR KOPI ARABIKA ORGANIK BERSERTIFIKAT DI KABUPATEN ACEH TENGAH |
ANALISIS KOMPARATIF TINGKAT PENDAPATAN USAHATANI PADI SAWAH IRIGASI DAN PADI SAWAH TADAH HUJAN BERDASARKAN STATUS PENGUASAAN LAHAN DI KECAMATAN KUTA COT GLIE KABUPATEN ACEH BESAR |
KAJIAN PEMASARAN DAN KEUNTUNGAN PETANI KACANG TANAH DI KECAMATAN DARUSSALAM KABUPATEN ACEH BESAR |
STUDI PENDAPATAN RUMAH TANGGA PERTANIAN DI DATARAN TINGGI (KASUS DESA URING KECAMATAN BUKIT KABUPATEN BENER MERIAH) |
ANALISIS PENDAPATAN USAHATANI TEMBAKAU DI KECAMATAN BANDAR BARU KABUPATEN PIDIE JAYA |