Distribusi merupakan aktivitas utama bagi perusahaan distributor. sebagai distributor sangat bergantung dengan jumlah persediaan atau stok barang yang akan disalurkan ke pelanggan. untuk menciptakan suatu pelayanan yang diharapkan maka diperlukan koordinasi antara semua pihak dalam supply chain. kurangnya koordinasi dapat menimbulkan kesalahan informasi yang dapat menyebabkan variasi permintaan. pendistribusian produk merupakan salah satu permasalahan yang terdapat pada pt bina usaha pratama dikarenakan dalam pendistribusian produk sering terjadi simpangan yang jauh antara persediaan dengan permintaan atau yang disebut dengan bullwhip effect. pt bina usaha pratama merupakan perusahaan distribusi produk fmcg yang mendistribusikan produk-produk unilever untuk wilayah banda aceh dan sekitarnya. produk zwitsal dan rexona merupakan produk yang dipilih pada penelitian ini, karena produk tersebut sering terjadi kekurangan persediaan. adapun tujuan penelitian ini untuk mengukur nilai bullwhip