Abstrak perilaku karakteristik pembeli merupakan suatu tindakan individu yang secara langsung terlibat dalam usaha menentukan produk yang akan dipilih. perilaku karakteristik tersebut antara lain: jenis kelamin, usia, pekerjaan, status perkawinan dan tempat tinggal. hal tersebut juga dirasakan oleh pembeli mobil daihatsu dalam pemilihan jenis mobil yang akan dipilih. penelitian ini bertujaun untuk menentukan karakteristik yang mempengaruhi pembeli mobil terhadap pemilihan jenis mobil. data yang digunakan berupa data sekunder yaitu data jenis mobil dan data karakteristik pembeli yang diperoleh dari dealer resmi capella daihatsu aceh sebanyak 142 data. data tersebut dianalisis dengan menggunakan metode regresi logistik ordinal, dengan tingkat kepercayaan 95% (? =0.05). hasil analisis regresi logistik ordinal menunjukan bahwa faktor usia, pekerjaan dan tempat tinggal berpengaruh pada pemilihan jenis mobil. kata kunci : karakteristik, jenis mobil, regresi logistik ordinal